Etam est à l'écoute des femmes

Histoire de la marque Etam

Etam est né de l'union franco-allemande de deux géants de la lingerie, Max Lindeman et Martin Melchior.

Max Lindeman est à l'époque PDG du groupe Mayer, mais il souhaite vendre directement sa production. Il ouvre alors sa première boutique à Berlin (Allemagne) qui porte le nom Etam, formé à partir des initiales des Etablissements Mayer. Il commence par créer une ligne de bas synthétiques et bien plus résistants que ceux généralement proposés. Les femmes les adorent et lui offrent un succès immédiat, d'autant plus qu'à cette période, elles commençaient à travailler. C'est en 1928 que la marque ouvre sa première boutique en France, à Paris. Trois ans plus tôt, Martin Melchior avait ouvert ses propres boutiques sous le nom Setamil. Mais ce n'est que 30 ans plus tard, en 1958, que les deux géants vont se rapprocher pour fusionner en 1963 sous l'enseigne Etam. Le français n'y a pas perdu au change étant donné que les lettres Etam se trouvent également dans son enseigne (Setamil).

Dans les années 1990, la marque s'étend au niveau mondial dans plus de 40 pays dont la France, l'Espagne, la Belgique, le Royaume-Uni, l'Italie, le Moyen-Orient, l'Inde, la Chine... Etam distribue dans pas moins de 3 400 points de vente dans le monde.

Etam, précurseur sur tous les fronts

Toujours à l'affut d'une innovation pour l'émancipation des femmes, de nouvelles lignes vont se créer au fil du temps.

C'est la première marque à mettre au point un système dit technique d'approvisionnement en flux tendu qui permet d'équilibrer sans cesse l'offre à la demande des clientes.

Etam est aussi la première filiale à avoir inventée les premiers soutiens-gorges accrochés sur cintres dans les années 70 ainsi que la première à utiliser du jersey pour la lingerie de nuit.

En 2007, Etam évolue et lance une gamme destinée aux femmes enceintes. Un an plus tard, une ligne pour homme est créée.

En 2009, Etam ouvre le plus grand magasin de lingerie d'Europe à Paris. La même année, le mannequin russe Natalia Vodianova propose la ligne de lingerie et maillots de bain « Natalia pour Etam » et en est l'égérie. Elle signera deux collections de lingerie.

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